每个人都是国家的主人翁，每个人都是时代的创造者。不要问春天为谁而来，她为每个“我”而来。主题“我的春天，看我的”北京广播电视台春晚于2024年2月10日（农历正月初一）播出。
北京一轻充分发挥老字号品牌文化优势，携北冰洋果汁汽水、龙徽葡萄酒、北平制冰厂乳酪酸奶、金鱼洗涤灵、星海钢琴强势亮相2024北京广播电视台春节联欢晚会。进一步挖掘老字号潜力，顺应国潮新趋势，满足消费新需求，弘扬优秀传统文化，提升老字号品牌建设能力。
秉承守正创新，品牌赋能的营销规划，北京一轻与北京广播电视台强强联合，以“2024北京广播电视台春节联欢晚会合作伙伴”的姿态，与龙年春节联欢晚会开展深度合作。作为连续十年蝉联CSM35城省级卫视收视冠军的头部IP，本届春晚依旧阵容强大：冯巩、蔡依林、大张伟、宋小宝、李若彤、李雪琴等海峡两岸和香港知名艺人鼎力加盟。
北京一轻坚持文化自信，紧贴国潮崛起新趋势，充分发挥多品牌、多产品优势，深度参与由柳岩、杨超越、常远、大锁等表演的情感类喜剧节目《心锁》。巧妙的把中华老字号北冰洋品牌果汁汽水“富含真实果汁”“口感劲爽”“好喝的果汁汽水”等产品核心卖点，融入到喜剧包袱当中，在欢笑声中传递品牌主张，有效触达品牌目标消费人群。
除此之外，北京一轻根据节目进程，将北冰洋果汁汽水春节礼盒与过年回家巧妙融合，创意植入品牌花式口播。通过现场观众与李雪琴互动问答，将“过年就送北冰洋，喜气洋洋”声量再次提升，不断夯实北冰洋果汁汽水“含有真实果汁”“果香味浓”等产品核心卖点。
除快消品牌之外，北京一轻深挖春晚节目营销立意，守正出奇在节目中，创意品牌联合广告歌曲。通过四手联弹的方式，全面展现星海钢琴品牌文化及产品特性。伴随着优美的音乐和黑白键起伏，北京一轻品牌形象大使冰冰熊窜入视野闻声起舞，它憨态可掬连蹦带跳引得观众忍俊不禁。
2024是北京一轻中华老字号宣传的开局之年，守正创新，继往开来，秉承匠人精神，坚持文化自信。通过与北京广播电视台强强联合，建立深度融合，资源互补的宣传机制，开展2024龙年春节营销专项，多品牌、多形式、全方位树立中华老字号品牌形象，提升品牌综合价值。全方位提升品牌影响力，不断增强北京一轻核心竞争力。
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